為貫徹落實黨的二十屆四中全會和中央經濟工作會議精神，按照國務院部署，繁榮節日市場，激發消費活力，更好滿足人民美好生活需要，商務部會同有關部門研究制定了《2026“樂購新春”春節特別活動方案》，現予以印發。請各地區各部門提高政治站位，加強組織領導，健全工作機制，強化協同聯動，確保活動取得實效；加強節日市場監測，綜合利用大數據等各種手段，多維度分析評價活動成效，全方位反映春節消費市場情況；統籌發展和安全，嚴格落實安全生產各項要求，確保各項活動安全有序開展。

商務部

中央宣傳部

文化和旅游部

中國人民銀行

金融監管總局

廣電總局

體育總局

中國民航局

中國國家鐵路集團有限公司

2026年1月23日

2026“樂購新春”春節特別活動方案

2026年春節將迎來9天假期，為繁榮節日市場、豐富群眾文化生活、激發假期消費活力，打造全域聯動、全民樂享的春節消費盛宴，結合農歷馬年文化內涵與春節消費特點，制定本方案。

一、工作思路

貫徹落實黨中央、國務院關于擴大內需、提振消費系列決策部署，深入實施提振消費專項行動，打造“購在中國”品牌，堅持政府引導、市場主導、全民參與，緊扣年俗文化、家庭團圓、購物出行等核心需求，聚焦首發經濟、數字消費、綠色消費、智能消費、健康消費、入境消費等領域，通過商旅文體健融合、線上線下聯動，組織開展內容豐富多彩、群眾喜聞樂見的春節促消費活動，擴大優質商品和服務供給，豐富多元化消費場景，激發實體商業活力，更好滿足人民美好生活需要。

二、活動時間

2026年2月15—23日（春節9天假期）

三、活動標識

設計活動統一標識（附后）。各部門、各地方政府及相關部門，以及參與活動的商協會、金融機構、經營主體主辦的活動，宣傳物料統一使用活動標識。相關單位和經營主體推出的各種紅包、積分、代金券、福利券等，統一冠活動名稱，標注活動標識。

四、活動內容

（一）好吃·馬上嘗鮮品年味。結合開展中華美食薈、老字號嘉年華活動，組織餐飲名店、老字號餐飲企業、地方特色小吃等，推出年夜飯套餐、新春團圓宴，推出美食增值服務，如現場表演、免費小吃、幸運抽獎等。鼓勵各地發布美食地圖，結合本地實際在步行街、公園、社區等設置年味美食市集，舉辦美食大賽、廚藝比拼、曬曬我家的團圓飯等活動，結合各類美食活動推廣節日熱銷商品，吸引更多群眾一起“尋味中國年”。

（二）好住·龍馬安居享團圓。聯動家居賣場、家電品牌、家裝企業，推出“新春煥新家”惠民促銷。組織連鎖酒店、精品民宿、度假村等，開展“新春好好住”主題活動，推出連住優惠、家庭套房禮包、新春迎客禮、錯峰住宿券等優惠措施。

（三）好行·馬踏春風步錦程。民航、鐵路部門增加運力，優化空鐵聯運產品。鼓勵航空公司開展機票抽獎、提供春節特供飛機餐，聯合機場豐富航文旅產品供給，優化特殊需求旅客服務。鐵路部門提升節日運輸供給能力，加大非緊張時段和運輸方向車票優惠力度，擴大“靜音車廂”實施范圍，推行行李取送、雪具隨行等便利措施。鼓勵各地指導加油站設置“新春補給站”，提供熱水、應急藥品等便民服務。

（四）好游·一馬縱覽好山河。開展全國春節文化和旅游消費月活動，結合冬季和春節特點，推出應季應景的特色文旅活動及消費惠民措施。支持各地舉辦廟會、燈會、非遺展演、文博展覽、冰雪嘉年華等活動。開展“跟著電影去旅游”“跟著電影賞非遺”“跟著非遺去旅行”活動。鐵路部門組織開行特色旅游專列。支持文旅領域經營主體推出優惠早鳥票等，引導消費者錯峰出游。

（五）好購·馬不停蹄送好禮。組織百街千圈、千集萬店開展“好禮享不停”活動，指導重點商圈（步行街）、品牌門店、離境退稅商店等線下實體備足優質貨源，聯動開展惠民促銷。鼓勵商場、步行街、夜間文旅消費集聚區、社區公園等開辟市集專區，舉辦年貨展銷。開展非遺年貨購物月、網上年貨節、外貿優品中華行，甄選國貨潮品、國際精品、外貿優品，讓全球好物成為中國年貨。支持縣域地區舉辦年貨大集，組織土特產品進商圈、進景區、進社區。鼓勵商場、超市、快遞、農批農貿市場等合理安排營業時間。

（六）好玩·戲馬游龍鬧新春。鼓勵各地推出春節檔觀影優惠，開展“跟著電影品美食”等新春福利活動。鼓勵文藝院團開展精品劇目春節特別展演。倡導文藝工作者結合返鄉探親、外出旅行，在公園、社區、鄉村開展公益演出、書春送福等文化惠民活動。舉辦全民健身大拜年活動，開展豐富多樣的群眾體育賽事和活動。鼓勵熱門博物館、美術館等文博場館在春節期間適當延長開放時間、擴大接待規模，支持符合條件的公共體育場館因地制宜免費或低收費開放。

        五、支持措施

（一）開展有獎發票。指導有獎發票試點城市精心設計方案，在春節期間加大獎金投放力度，讓消費者通過消費贏彩頭、添喜氣、得實惠。鼓勵其他地區整合各方資源，因地制宜組織開展購物抽獎、消費補貼、消費返券等活動，吸引消費者廣泛參與。

（二）加力以舊換新。鼓勵各地增加春節期間消費品以舊換新補貼數量，加大線下實體零售支持力度，動員企業春節期間持續開展汽車、家電、數碼和智能產品相關展銷活動，引導企業打造智能終端等產品體驗專區，對到店體驗消費者給予更多優惠，加大政策解讀和線下體驗式消費宣傳力度，營造濃厚換新氛圍。

（三）加大金融支持。鼓勵金融機構與重點商戶合作，策劃春節專屬活動，推出消費紅包、消費立減等優惠，擴大活動覆蓋面。結合地方促消費活動，推出支付滿減、積分抵現等優惠措施，鼓勵使用數字人民幣智能合約消費紅包。充分滿足小額現金需求，加強手機紅包技術保障。金融機構保障適量網點開門營業，滿足群眾金融服務需求。

（四）支持跨界融合。鼓勵各地發動餐飲住宿、文旅景區、戲劇演出、藝術展覽、體育賽事、交通出行等各領域商家企業，聯合推出“樂購新春票根福利”，如酒店住宿獲贈景區門票、餐廳用餐獲贈觀影抵扣、觀看演出獲贈打車優惠券等，串聯春節典型消費場景。發揮平臺企業線上引流作用，鼓勵消費者“線上預定，線下體驗”，促進線上線下均衡發展。

（五）便利入境消費。鼓勵各地發布多語種春節民俗地圖，引導國際旅客參與感受中國非遺、民俗活動。根據市場需求，在國際航線上增加運力投入，提供入境游“民航+文旅”組合產品。聚焦重點場景，持續完善銀行卡、移動支付、現金服務等支付環境，便利入境游客支付。